关于Levi's

BRAND INTRODUCTION / 品牌简介

[品牌的故事]

人们常说最流行的,往往也是最容易过时的,然而Levi’s®却创造了一个不老的传说。从1853年第一条牛仔裤诞生算起,世界经历了150年的动荡,Levi’s®则演绎了150年的牛王神话。随着牛仔裤成为全世界的时尚标识,随着牛仔文化的演变,Levi’s®保持着原创的精神和勇气,仍然被公认为世界知名牛仔品牌。


1853年,LEVI STRAUSS在淘金热浪潮的旧金山成立了LEVI STRAUSS & CO.(LS&CO.),1873年他与内华达州雷诺城的JACOB DAVIS成功获得了在男性工作裤上使用铜铆钉的制作专利权,第一条蓝色牛仔裤便由此诞生了。由于1886年的双马皮标印证了铆钉服饰的耐穿性,于是1890年创建LS&CO公司。在所有产品中,其中一款叫做WAIS OVERALLS的纽扣牛仔裤被分到501号,这便是经典牛仔裤款Levi’s® 501®牛仔裤。150年来 Levi’s®源源不断的创意在保持了最初LEVI STRAUSS传统设计的基础上,又随着潮流和人们的需要创造出老少皆宜的国际品牌。他们为顾客们在提供周全服务的同时也让自己的牛仔裤走向了世界。


牛仔裤因为强大的包容力,在时尚界出演着难以捉摸的角色:一面是永远流行的经典,发烧150年不褪;一面又被各国家各年龄段的消费者所推崇,成为平民时尚的精髓,时时以不羁的神情出现,成为反流行的代表。不同品牌的牛仔裤各有各表情,而锁定当中的经典,还是属于刚刚庆祝过150周年的Levi’s®品牌。不知道当初LEVI STRAUSS是否梦想到,这种结实的不得了的裤子会走进每个人的衣柜,现今, Levi’s®已经成了美语牛仔裤的代名词。Levi’s®旗下的牛仔裤系列众多,501®则是传奇中的传奇。



[501®设计细节背后的故事]

全球一众Levi's®迷都能够对501®的特征和故事如数家珍:

501®系列创造于1873年,它是具有洗水后合身的特色,采用铜纽扣。501®系列的牛仔裤是历史上销售最好的牛仔裤之一。“501”这个数字是当时制作这批牛仔的面料名称。每一条501®是由约21平方米大小的斜纹密织牛仔棉布,5~6颗铜扣,6粒铜制撞钉,121米长车线,经由12个工人的精心制作,72道工序而诞生,每一条501®都有自己的故事。《时代》杂志2000期将受欢迎程度超过迷你裙(mini-shirt)和小黑裙(little black dress)的Levi’s® 501®牛仔裤命名为20世纪的流行标杆。



撞钉–

于Levi’s®裤袋角位简单缀以金属撞钉,打破传统风格,LEVI STRAUSS与JACOB DAVIS于牛仔裤诞生年份–1873年将此注册成专利,令牛仔裤更受欢迎。


红旗–

1936年LS & CO.首创于后裤袋加上红旗,可以说是最早的品牌饰章,令Levi’s®更容易识认,此举亦令其它牛仔裤品牌在裤后缝上颜色旗色章。


双弧线车花–

由1837年LS & CO生产首条牛仔裤开始,后袋便车上独特的弧形双线,象征翱翔的雄鹰。弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。


皮印章–

著名双马皮印章于1886年宣传Levi’s®产品时备受瞩目。传说有好事者打赌,为测试Levi’s®牛仔裤的强韧,双马向相反的方向拉扯一条Levi’s®牛仔裤,而Levi’s®自然在这场比赛中胜出。



Levi’s® 150年的故事

拥有150年悠久历史的LEVI STRAUSS & CO. (利惠公司),于1853年创立。公司与设计、生产并销售男装、女装和童装,包括牛仔裤、休闲服饰、上班服装及相关配饰。在经过一个半世纪的发展,利惠公司已成为全球知名的服装品牌公司,在牛仔裤和休闲服饰市场中所向披靡,无出其右。

LS & CO.生产出世界上第一条撞钉牛仔裤。

Levi’s®主要理念洒脱、从不矫揉造作、不随波逐流、自信自我、具有表达最真实一面的精神。


1853年 当时的淘金热吸引了LEVI STRAUSS来到三藩市,他利用帆布制成第一条牛仔裤,由于牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度,受到广大挖金工人的欢迎。

1855年 LEVI STRAUSS采用从法国进口的蓝斜纹棉布,取代原用的帆布,大幅提升牛仔裤的功能和外观。

1873年 为了让金矿工人可以盛载金块,特别在Levi’s®牛仔裤的后袋加设撞钉,加强其耐用度。同年,Levi’s®牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线,称为Arcuate Design

1886年 Levi’s®牛仔裤于裤后加上一个皮章,皮章上展示了一项测试Levi’s®牛仔裤强韧度的比赛——两匹马分别在两边拉扯Levi’s®牛仔裤,而事实上,Levi’s®牛仔裤亦于这次比赛中胜出。

1890年 LEVI STRAUSS公司首次将牛仔裤编码,举世闻名的501®就是Levi’s®首条牛仔裤型号。

1918年 第一条Levi’s®女装牛仔裤诞生

1936年 Levi’s®在牛仔裤后袋加上红旗纹章,作为正宗Levi’s®的标志。

1950年 第一条女装 501®诞生

1954年 占士甸及马龙白兰度两位影星,均在卖座电影中穿著Levi’s®牛仔裤。

1974年 Levi’s®推出已洗水系列牛仔裤。

1978年 虽然已有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场,但Levi’s®的销售量依然冲破20亿美元大关。

1980年 牛仔裤的销售量获得空前成功,达502,000,000件大关。推出专为女士而设计的Pink Tab 

1984年 Levi’s®成为1984年美国奥运代表团的代表服装,并为Levi’s® 501® Blues作大型宣传。

1986年 Levi’s®牛仔裤开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤。

1995年 www.levi.com网址正式启用。

1996年 Levi’s® Vintage Clothing (LVC)正式推出市场,这是根据Levi’s®经典型号制造的复刻系列。

1999年 REDTM系列诞生 - 再度创新的21世纪牛仔裤。

2000年 Levi’s®立体牛仔裤系列Levi’s® Engineered Jeans面世。在亚洲首推低腰牛仔裤型号#599, 并掀起一片低腰牛仔裤热潮

2002年 Levi’s®进军中国市场

2003年 Levi’s®成立150周年,及牛仔裤诞生130周年。同年Type 1TM系列诞生。

2004年 在日本推出Levi’s® Lady Style系列,随即红遍亚洲

2005年 Levi’s®在中国开设百余家专卖店,并引进Levi’s® LADY’S Store

2006年 Levi’s®亚洲创新概念店在北京及上海揭幕。

2008年 推出Levi’s® LADY’S会员系统。Levi’s®广州旗舰店揭幕

2009年 推出Levi’s®会员系统。

企业社会责任

Levi’s —— 每一件产品及其制作工艺都令我们倍感自豪

为了这份骄傲,我们坚持对每一条Levi’s® 501®牛仔裤的生命周期进行深入的研究,从原料采集到制作工艺,每一个细小的环节我们都试图找出会对Levi’s牛仔裤造成影响的外在因素。想知道我们从中获悉了什么?我们面临的最大的两个不可控因素: 最重要的原料——棉花的种植过程以及产品送达至您手中之后发生的种种。因此,我们参与支持更优棉花倡议计划(Better Cotton Initiative),促进优质棉花的可持续发展。【注:更优棉花倡议 (Better Cotton Initiative) 计划,旨在减少棉花种植过程中的用水和杀虫剂用量,并在经济上为数十万棉花种植户提供支持】另外,我们也乐于与您分享产品小贴士:少洗、冷水洗涤、晾干、捐献闲置衣物来帮助有需要的人。


关爱我们的地球

一直以来,Levi’s®都在不断改进设计方法使产品生产更利于我们的地球。如,Levi’s® Water‹Less™牛仔系列在节约用水方面下足了功夫。我们努力地寻求各种低碳环保的方式,转变以往能源密集型模式,改用以铁路和集装箱航运的方式,从而减少产品运输时产生的碳排放量。 通过使用高效能的照明设施与空调设备,减少在商店与配送中心的能源使用。


尊重员工

1991年,Levi Strauss & Co制定并发布聘用条款,这一开创性的行为守则确保了所有的员工都能够在安全、健康的环境下工作,并受到公正的待遇和足够的尊重。长期以来,Levi’s作为行业中保护工人权利的领导者,始终不遗余力地倡导和维护员工的权益,无论是在工作还是在生活中,都努力为每一个levi’s成员创造良好的环境。


回馈社会

1854年,在levis创建后的第二年,创始人李维斯向当地的一家孤儿院进行了捐赠。秉承这样的精神,Levi’s的员工持续回馈社会150多年,足迹遍布世界各地。从芝加哥到新加坡,员工们深入参与社区活动,他们的志愿工作帮助了当地的许多组织。我们给予带薪假期,鼓励、支持员工尽其所能地参与慈善。社会责任,已然深刻地烙印在每个levi’s人的心中,融入我们的产品、经营,成为levi’s文化的一部分。了解更多请登陆LeviStrauss.com.


联系我们

官网客服电话:0472-2284689(服务时间:9:00-22:00)

电子邮件:MBXCHNcustomservice@levi.com

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